但是，Google實施了新的製度，對內容不唯一的網站進行處罰。2012年的Google Penguin試圖對使用操縱技術來提高其在搜索引擎中的排名的網站進行處罰。儘管已將Google Penguin作為打擊網絡垃圾郵件的算法提出，但SEO優化它實際上專注於垃圾郵件鏈接。通過衡量鏈接來自的網站的質量，2013年的Google Hummingbird更新包含一項算法更改，旨在改善Google的自然語言處理和對網頁的語義理解。
蜂鳥的語言處理系統屬於新發現的“會話搜索”術語，該系統更加關注查詢中的每個單詞，以便更好地使頁面與查詢的含義匹配，而不是幾個單詞。關於對搜索引擎優化的更改，對於內容髮布者和作家來說，蜂鳥旨在通過擺脫無關的內容和垃圾郵件來解決問題，從而允許Google 製作高質量的內容，並依靠它們成為“受信任”的作者。
